さまざまな事業で、日本の食と地域社会を支えているＪＡグループ。消費者とつながり、課題を共有したい。そんな想いを、「想いを伝える」「事実を伝える」「つながる」「体験する」「運動をつくる」の５つの切り口のコミュニケーションでカタチにしました。
通信機能付きＤカードを、撮った写真や映像を、その場でダイレクトに共有するコミュニケーションツールとして訴求するために、「仲間」をシンボライズするアーティストの起用や、トラベル誌ともタイアップした体験型カフェプロモーションを展開しました。
親しみや面白さではなく、リスペクトが共感を生むコミュニケーションもあるはず。その想いで制作したＣＴスキャナーなどの広告。世界最高峰の３つの機能をそれぞれ訴求した新聞１５段のシリーズ広告は、紙面を縦につなげると等身大のバレリーナが出現。
