2023-04-29 / 最終更新日時 : 2023-04-29 hiro コミュニケーションの作法 プランナーズハイ プランニングが回りだすと、その先へ、その先へと、どんどんはまっていくことがある。一人の頭の中ではまっていくこともあるが、チームとしてはまっていくこともある。 かつて、あるビールの新製品開発プロジェクトに参加した。まずクラ […]
2023-04-29 / 最終更新日時 : 2023-04-29 hiro いのちのコンディション ストレスのワクワク化 大仕事をなし遂げた。しかしいざ実現してみると、やり遂げた実感が湧いてこないことがある。未来に起きるであろう結果についての自分の予測と、結果が出た後に抱く感覚のズレを「インパクトバイアス」と言う。こんなことのために、なぜ自 […]
2023-04-29 / 最終更新日時 : 2023-04-29 hiro コミュニケーションの作法 オリエン返しを超えて ある食品メーカーの定番商品の新ＣＭの競合プレがあった。「美味しさを訴求せよ」というオリエンだった。他の広告代理店の提案は、調理のシズル感やアレンジメニュー訴求だったようだ。 しかし競合商品が溢れる店頭で、手に取ってもらう […]
2023-04-29 / 最終更新日時 : 2023-04-29 hiro コミュニケーションの作法 あらこんなところに牛肉が 広告代理店に入りたての頃、師事していたＣＤの新作ＣＭが、全国紙のコラムで酷評されたことがあった。牛肉で作るインスタント食品のＣＭで、女性タレント演じる主婦が冷蔵庫を覗いて、そこに牛肉を発見して歌いだす。「♪あら、こんなと […]
